夏天到了，很多人最向往的就是投入大海的懷抱，到海邊漫步或游泳，體驗夏日浪漫。愛美的女性更是早早留意泳裝市場，挑選心儀泳裝，想在海邊秀出好身材。不少內(nèi)衣品牌看好泳裝市場意欲分得一杯羹，怎奈市場反映并不如預(yù)想的那么熱烈，泳裝消費更多地停留在散貨區(qū)域，很難形成品牌化。

　　在錦州市多家商場，記者看到，隨著夏日的到來，商場中的商品也跟著“清涼”起來。短袖T恤、短褲、短裙、沙灘鞋、風(fēng)扇、空調(diào)、冷飲，從食品、穿品到用品無一不與夏日掛上鉤。夏日服裝商品中，泳裝自然是較惹眼的商品。一些知名內(nèi)衣品牌也有泳裝展示，有的甚至將泳裝作為夏日的主打商品之一。也許是因為具有生產(chǎn)內(nèi)衣的面料優(yōu)勢，這些內(nèi)衣品牌的泳裝摸起來手感柔軟，款式也很時尚。有的設(shè)計了同色系圍裙系在泳裝外，避免在沙灘上“走光”。顧客對于這些內(nèi)衣品牌泳裝表示出興趣，很多消費者愿意到此看看款式，雖然商場中內(nèi)衣專柜提供了可以試穿的試衣間，減少試穿泳裝的尷尬，但試穿并真正掏腰包買單的女性不多。在采訪中一位女性對記者說：“夏季雖然會去海邊玩，需要一件泳衣，但畢竟泳衣這種商品不是經(jīng)常穿著的，一夏天最多只能穿兩三次，所以我買泳衣不會買特別貴的，一百元以內(nèi)是我的理想價位。批發(fā)市場、夜市，可以講價的商場都有泳裝，我首先會選擇去那里買?！眱?nèi)衣品牌的泳裝系列價格不菲，普遍在二三百元甚至更貴。價格是限制消費的因素之一。據(jù)一位服裝行業(yè)人士介紹，內(nèi)衣品牌開發(fā)泳裝系列需要的成本較高，這在一定程度上決定了其零售價格。在一些可以議價的商場，幾十元一套、百元左右一套的泳衣銷售情況較好。

　　一些業(yè)內(nèi)人士反映，目前對于泳衣的消費還沒有形成品牌化，消費者對品牌泳裝認知度不足。此外，散貨市場泳衣的價格優(yōu)勢，同為內(nèi)衣品牌推出的泳裝參與競爭，這些因素都分散了品牌泳裝的市場銷量。

　　據(jù)專家分析，隨著人們對休閑生活的追求越來越多，城市消費者泳裝的消費習(xí)慣和消費心理在不斷改變，泳裝將從簡單的運動服飾逐漸演變?yōu)樾蓍e、時尚，并彰顯個性的文化產(chǎn)品，不斷趨向于品牌消費，泳裝市場的潛力不斷增加。